Un point de vue sur l'horlogerie
Une montre, une histoire.
Tocantes, c'est un regard personnel sur l'horlogerie. Je raconte les montres comme on raconte des gens, et je décrypte au passage la langue de bois des marques : ce qu'elles disent, et ce que ça veut vraiment dire. Le prix arrive à la fin.
L'ADN de Tocantes
Pas un catalogue, pas un comparatif de fiches techniques. Un point de vue, avec un ton.
Un point de vue
L'horlogerie vue par quelqu'un qui aime les montres sans en être prisonnier. Je dis ce que j'en pense, avec mes goûts et mes réserves.
Décrypter la langue de bois
Les marques ont un vocabulaire bien rodé. Je le traduis : ce que le discours promet, ce que la montre tient, et ce qu'on ne vous dit pas.
Des histoires
D'où vient la pièce, qui l'a imaginée, ce qu'elle fait ressentir au poignet. L'émotion d'abord, le chiffre ensuite.
Où le voir
Des formats courts pour attraper l'œil, des formats longs pour prendre le temps.
Reels
Environ quarante secondes. Une accroche dans les trois premières, une histoire, et le prix en dernier, pour que l'émotion passe avant le chiffre.
Vidéos
Sur YouTube, des présentations plus longues : la montre, son univers, ses détails, et mon avis sans détour, y compris quand le discours de la marque dit un peu plus que la montre.
Collections
Des passionnés ouvrent leur coffre et racontent les pièces qu'ils ont choisies, photos à l'appui.
La façon de raconter
- L'accrocheTrois secondes pour donner envie de rester.
- L'histoireLa marque, le geste, la personne derrière la pièce.
- Le poignetCe que ça fait de la porter, au-delà de la fiche technique.
- Le prixDonné à la fin, une fois que vous savez de quoi on parle.
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Qui raconte
Je m'appelle Alexandre Lacharme. Je filme depuis 2006, et Tocantes est mon terrain de jeu pour les montres depuis 2019.
J'aime les belles pièces, les petites marques qui osent et les histoires qu'on n'entend pas ailleurs. Je préfère le ton d'une conversation à celui d'un catalogue, et je n'hésite pas à traduire la langue de bois quand elle s'invite dans l'horlogerie.
Le Club
Le Tocantes Watch Club
Un groupe WhatsApp privé qui réunit environ 200 passionnés, triés sur le volet : le noyau dur de Tocantes. On y échange chaque jour entre amateurs de montres, loin du bruit des réseaux.
L'accès se fait sur demande : un court formulaire, puis vous recevez la newsletter Tocantes et l'invitation au groupe.
Une marque, une pièce à raconter ?
Écrivez-moi avec votre marque, la montre dont vous voulez parler et ce que vous aimeriez qu'on raconte. Je réponds à chaque message.
Il s'agit d'un partenariat commercial : la collaboration est facturée par Lacharme Capital, la société qui édite Tocantes, et chaque contenu issu d'un partenariat est signalé comme tel.
Questions
C'est quoi, Tocantes ?
Un point de vue sur l'horlogerie : des montres racontées avec leur histoire, un décryptage de la langue de bois des marques, et le prix donné à la fin.
Que veut dire « tocante » ?
C'est un mot d'argot français pour dire « montre ». Tocantes le met au pluriel.
Qui est derrière Tocantes ?
Alexandre Lacharme, entrepreneur, auteur et créateur de contenu. Il publie des vidéos depuis 2006 et consacre à Tocantes une ligne éditoriale sur les montres depuis 2019.
Où voir les vidéos et les Reels ?
Sur la chaîne YouTube Tocantes et sur Instagram.
Comment proposer un partenariat commercial ?
Écrivez à hello@alexandrelacharme.com en présentant votre marque, votre montre et ce que vous aimeriez raconter. Il s'agit d'un partenariat commercial, facturé par Lacharme Capital.